Aula 9: Campanhas

Depois do desenho das linhas do tempo, no nosso 9º encontro vamos criar campanhas!

O objetivo desse encontro é criar uma estratégia de comunicação para a organização e seus produtos/serviços, como quais canais de comunicação usar, qual será o tom da mensagem, quais serão os principais benefícios a serem destacados, etc. Vamos definir claramente o objetivo da sua campanha. Pode ser aumentar as vendas de um produto, melhorar a imagem da marca, educar os consumidores sobre um serviço ou produto. O objetivo deve ser específico, mensurável, alcançável, realista e temporal.

Como ferramentas, vamos abordar conceitos da direção de arte, storytelling e gestão em design. Também, o campo da “análise de conversão" ou "otimização de conversão" (em inglês, "conversion rate optimization", ou simplesmente "CRO" será abordado diretamente para estabelecimento dos índices de audiência das campanhas.

Como resultado, teremos o texto-manifesto das ações principais de comunicação do recorte temporal estabelecido.

No término da aula você será capaz de utilizar seu repertório e criatividade para traduzir planos em campanhas.

Lembre-se:

Nada é imutável. Avaliação constante permite a evolução natural dos relacionamentos, considerando canais online e offline.