Cores de Janete: a paleta que virou case de sucesso de patrocínio cultural
- Lucas Melara
- há 27 minutos
- 2 min de leitura
Na Semana Criativa de Tiradentes, Minas Gerais, a Sherwin-Williams lançou um projeto que virou referência na convergência entre branding e cultura. A marca apresentou a paleta Cores de Janete, uma coleção de nove tons inspirada na trajetória da arquiteta e curadora Janete Costa, figura essencial na valorização do artesanato e da arte popular brasileira.
Design com propósito
Janete Costa foi uma voz pioneira na integração entre o fazer popular e a arquitetura brasileira. Em sua obra, o objeto artesanal ia além de ser um ornamento, posicionado como parte central do projeto. Sua atuação ajudou a transformar a percepção do design no Brasil e a reposicionar o valor do saber tradicional.
A Sherwin-Williams, reconhecendo essa potência simbólica, convidou os filhos de Janete e o designer Rodrigo Ambrosio para criar uma paleta inédita e traduzir sua história em cor. O resultado foi uma paleta de tons terrosos, solares e profundos, pensada para ecoar o imaginário do Brasil que Janete ajudou a revelar.
Cores de Janete: da memória ao mercado
O lançamento aconteceu durante a Semana Criativa de Tiradentes, evento que conecta design, artesanato e inovação. A apresentação foi imersiva: ambientes assinados, narrativas visuais e ativações de marca que criaram um elo entre afeto, consumo e propósito.
A repercussão não tardou. As Cores de Janete chegaram às lojas e, com elas, vieram os resultados. A coleção virou sucesso de vendas. O mercado respondeu como responde às histórias bem contadas: com desejo, identificação e engajamento.
Case de branding cultural
Cores de Janete é mais do que uma homenagem. É um exemplo de como empresas podem se conectar com legados culturais para criar posicionamentos autênticos. É também uma lição sobre como patrocínios culturais bem estruturados podem gerar valor simbólico e retorno comercial.
Quando cultura, design e estratégia caminham juntos, o impacto vai além da superfície. Ele toca a memória, ativa narrativas e constrói marcas com verdade.
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